مدخل سلوكي وهو كما يوحي العنوان معني ببيان أهمية استراتيجية التسويق لمختلف المؤسسات والمشروعات السلعية والخدماتية وذلك من خلال التركيز على المفاهيم السلوكية والتسويقية كمحتوى لأية استراتيجية تسويقية لمختلف المؤسسات والمشروعات. ومع أن هذا الكتاب موجه بشكل أساسي ليكون أحد الكتب أو المراجع المقررة لمساق استراتيجية التسويق في الجامعات الأردنية العامة والخاصة منها على حد سواء، الا أنه ذو فائدة كبيرة لكافة المؤسسات والمشروعات الانتاجية والتسويقية في الاردن، والعالم العربي، ذلك أنه يوضح للممارسين الاداريين والتسويقيين الاسس الصحيحة (وبشكل متدرج) لكيفية وضع الاستراتيجيات التسويقية للمؤسسات التي تقدم سلعاً أو خدمات للقطاعين العام الحكومي والخاص.