30
كتابــا جـديـدا يومــيــا
!! إشترك الان
About the book
استراتيجيات التسويق المفاهيم / الأسس / الوظائف

يحاول هذا الكتاب تسليط الضوء على موضوعات أساسية وجوهرية لدراسة وتطبيق استراتيجيات التسويق المعاصرة، كما يحاول الكتاب (ومن هذا المنطلق ووفق رؤيا جديدة تستند إلى دراسة مفردات أي موضوع بالرجوع إلى جذوره التاريخية وخاصة ما كتب حوله خلال الستين عاماً الأخيرة) إزالة بعض الغموض الحاصل في فهم بعض مفردات تلك المداخل حيث تختلط لدى البعض المفاهيم بالوظائف، وقد يُنظر إلى التسويق بمعزل عن الاستراتيجية.
جاء كل ذلك ليكون هذا الجهد العلمي بمتناول يد الطالب الجامعي المعني بدراسة الإدارة والتسويق، والباحث المتخصص ورجل الأعمال وكذلك المهتم بالمفاهيم والوظائف والاستراتيجيات التسويقية.

Read more
Rate this book:
0
Position
1840
-1840
Index
× Close
  1. الإهداء
  2. مقدمة المؤلفين
  3. الفصل الأول: التسويق: النشأة والتطور ، الأهمية والتعريف
  4. أولا – النشأة والتطور
  5. ثانيا – الأهمية والتعريف
  6. الفصل الثاني: مداخل وفلسفات التسويق
  7. أولاً مداخل التسويق
  8. ثانيا – فلسفات التسويق
  9. الفصل الثالث : المسؤولية الاجتماعية للمنظمة والتسويق المجتمعي
  10. أولاً المسؤولية الاجتماعية
  11. ثانياً التسويق المجتمعي
  12. ثالثاً تسويق العلاقات
  13. الفصل الرابع: البيئة التسويقية
  14. أولاً – أهمية البيئة في الإدارة الاستراتيجية
  15. ثانياً – مستويات وصفات البيئة
  16. ثالثاً – المدخل الايكولوجي في الإدارة والتسويق
  17. رابعاً البيئة التسويقية
  18. الفصل الخامس: تقسيم واستهداف السوق
  19. أولاً – تعريف السوق
  20. ثانياً – متطلبات وخطوات وإجراءات السوق المستهدف
  21. ثالثاً – أهمية تقسيم السوق
  22. رابعاً – أسس تقسيم السوق
  23. خامساً – مستويات تجزئة السوق
  24. سادساً – اختيار القطاع السوقي المستهدف
  25. سابعاً – التنبؤ بالقطاع السوقي المستهدف
  26. ثامناً – العوامل المؤثرة في اختيار استراتيجية التعامل مع السوق المستهدف
  27. تاسعاً – استراتيجيات السوق المستهدف
  28. الفصل السادس: سلوك المستهلك
  29. أولاً – أهمية دراسة سلوك المستهلك
  30. ثانياً – تعريف سلوك المستهلك
  31. ثالثاً – أنواع المستهلك
  32. رابعاً – قرارات الشراء
  33. خامساً – خصائص سلوك المستهلك
  34. سادساً الاتجاهات الحديثة في تحليل وقياس سلوك المستهلك
  35. الفصل السابع: حماية المستهلك وحقوقه
  36. أولاً حماية المستهلك
  37. ثانياً حقوق المستهلك
  38. الفصل الثامن: استراتيجية التسويق والتسويق الاستراتيجي
  39. أولاً – تعريف ا ستراتيجية التسويق
  40. ثانياً – أنواع استراتيجيات التسويق
  41. ثالثاً – التسويق الاستراتيجي
  42. 1 النشأة والتطور
  43. 2 التعريف
  44. 3 المستويات
  45. 4 الصفات
  46. ه التسويق الاستراتيجي فلسفة ووظائف
  47. الفصل التاسع: المنتوج
  48. أولاً – تعريف المنتوج
  49. ثانياً – أنواع المنتوجات
  50. ثالثاً – خط المنتوجات
  51. رابعاً – مزيج المنتوجات
  52. خامساً – تخطيط وتطوير المنتوجات
  53. سادساً – دورة حياة المنتوج
  54. سابعاً استراتيجيات المنتوج
  55. الفصل العاشر: السعر والتسعير
  56. أولاً تعريف السعر
  57. ثانياً – مسميات السعر
  58. ثالثاً – التسعير
  59. رابعاً – أهمية السعر
  60. خامساً – أهداف التسعير
  61. سادساً – العوامل المؤثرة في قرارات التسعير
  62. سابعاً – المعلومات المطلوبة للتسعير وخطواته
  63. ثامناً – طرائق التسعير
  64. تاسعاً – استراتيجيات التسعير
  65. الفصل الحادي عشر: المكان (التوزيع)
  66. أولاً – تعريف التوزيع
  67. ثانياًَ – أهمية التوزيع
  68. ثالثاً – أهداف التوزيع
  69. رابعاً – قنوات التوزيع
  70. خامساً –استراتيجيات التوزيع
  71. سادساً – توزيع الخدمات
  72. الفصل الثاني عشر: الترويج
  73. أولاً – تعريف الترويج
  74. ثانياً – أهمية الترويج
  75. ثالثاً – أهداف الترويج
  76. رابعاً – المزيج الترويجي
  77. خامساً – تقييم نتائج الترويج
  78. سادساً – العوامل المؤثرة في استراتيجية المزيج الترويجي
  79. سابعاً – استراتيجيات الترويج
  80. ثامناً – ترويج الخدمات
  81. المصادر
Book year:
2008
Genre
Publisher
دار وائل للنشر والتوزيع
Comments(0)
Яндекс.Метрика