30
كتابــا جـديـدا يومــيــا
!! إشترك الان
About the book
الإعلان الصحفي ... دراسة في الاستخدامات و الإشباعات

يعتبر الجمهور المتغير الرئيسي ضمن مسار العملية الاتصالية والإعلامية باعتباره الحكم الرئيسي على نجاحها أو فشلها، فالمؤسسة الإعلامية الناجحة هي من تهتم بالتعرف على سمات وخصائص متلقيها حتى تتمكن من إشباع رغباتهم وبالتالي المحافظة على وفائهم. على أساس ذلك ، شهدت العقود الأخيرة اهتماما كبيرا بـالجمهور الذي باسمه ومن أجله تنتج مختلف البرامج وتوضع القوانين والتشريعات، ذلك أنه هو من يتلقى ويستقبل ما تنتجه وسائل الإعلام وبغيابه تصبح هذه الوسائل بدون هدف ولا معنى.
ولما كان الإعلام المعاصر يتميز بالكثافة والغزارة وحدة المنافسة، أصبح لزاما على مختلف وسائل الاتصال الجماهيري التعرف على جمهورها أكثر وبتفاصيل أدق، فلم يعد يكفي الإلمام بالخصائص العامة وإنما وجب التعرف على الدوافع والأسباب التي تؤدي إلى التعرض للوسيلة بصفة عامة ولرسائلها ومضامينها بصفة خاصة والإشباعات المحققة من وراء ذلك. وكذا التركيز أكثر على مفهوم التلقي الذي يعنى بالصيرورات المختلفة لإنتاج المعاني والتأويلات التي يبنيها الأفراد.

Read more
Rate this book:
0
Position
2690
-2690
Index
× Close
  1. شكر وعرفان 8
  2. مقدمة
  3. الفصل الأول: عادات قراءة الصحف
  4. تمهيد
  5. 1 الجريدة كوسيلة إعلام جماهيرية
  6. مفهوم الجريدة
  7. فئات الجرائد
  8. عملية قراءة الصحف
  9. 2 الجريدة كوسيلة إعلانية
  10. الصحافة والإعلان
  11. إدارة الإعلان في الصحف
  12. لمحة تاريخية عن الإشهار في الجزائر
  13. 3 عادات قراءة الصحف
  14. خاتمة الفصل
  15. الفصل الثاني: الإعلانات واهتمامات القراء
  16. تمهيد
  17. 1 مدخل إلى الإعلانات الصحفية
  18. لمحة تاريخية عن الإعلانات الصحفية
  19. أهمية الإعلان الصحفي
  20. أنواع الإعلانات الصحفية
  21. 2 تصميم الإعلانات الصحفية وإخراجها
  22. عناصر الإعلان الصحفي
  23. تصميم و إخراج الإعلان الصحفي
  24. 3 اتجاهات الاهتمام والتفضيل
  25. عناصر الاهتمام والتفضيل
  26. قياس مستوى الاهتمام والتفضيل
  27. عوامل الاهتمام والتفضيل
  28. خاتمة الفصل
  29. الفصل الثالث: مقترب الاستعمالات والاشباعات
  30. تمهيد
  31. 1 ماهية نظرية الاستعمالات والإشباعات
  32. مفهوم نظرية الاستعمالات والإشباعات، نشأتها وتطورها
  33. عناصر نظرية الاستعمالات والاشباعات وافتراضاتها
  34. نماذج الاستعمال والإشباع
  35. 2 دوافع التعرض إلى الصحف ومضامينها
  36. تعريف الدوافع والحاجات
  37. دوافع قراءة الصحف
  38. دوافع استخدام الجمهور للإعلان الصحفي
  39. أسباب الامتناع عن التعرض للصحف ومضامينها
  40. 3 إشباعات الجمهور من التعرض للإعلانات الصحفية
  41. الإشباعات المحققة من وراء متابعة الإعلان الصحفي
  42. تقييم أفراد العينة لحجم الإعلانات المنشورة في جريدة الخبر
  43. 4 الانتقادات الموجهة لمنظور الاستعمال والإشباع
  44. خاتمة الفصل
  45. خاتمة
  46. المراجع المعتمد عليها
  47. الملاحق
Book year:
2018
Genre
Publisher
دار الأكاديميون للنشر والتوزيع
Comments(0)
Яндекс.Метрика