تسويق الخدمات الصحية
حظيت الخدمات الصحية التقليدية بقدر محدود من الاهتمام ونتج عن ذلك ضغوطاً نتيجة تنافس الوسائل القديمة مع التكنولوجيا الحديثة، بينما تطورت عمليات زرع الأعضاء البشرية كالقلب والكلى نتيجة البحث الطبي المكثف، فالخدمة الطبية على نحو مفهوم (من خدمات وقائية وتشخيص وعلاج، ونقاهة)، قد استقرت باعتبارها حقاً شخصياً، فالهدف الرئيسي من الرعاية الصحية في النهاية هو التحرر من المرض الذي يعوق الشخص عن أداء دوره الاجتماعي، والحاجة إلى الخدمات الصحية، فهي أما خدمات يشعر الفرد بضرورتها له بناء على إدراكه الخطورة المرضية، أو خدمات يعتقد الطبيب بأهميتها وهي مقدار الخدمات الصحية التي يعتقد الطبيب أو المهني المتخصص أنها ضرورية، وانه اعتقاد مبني على تشخيص المرض.