سلوك المستهلك مدخل استراتيجي
يركز هذا الكتاب على تزويد المهتمين من الدارسين والممارسين بالركائز الأساسية لتطور حقل سلوك المستهلك كممثل شرعي ووحيد للمفهوم الحديث للتسويق، بالإضافة إلى إمداد من يهمهم الأمر بالمعلومات والبيانات التي تساعدهم على فهم الأبعاد أو العوامل المختلفة المؤثرة على السلوك الشرائي والاستهلاكي، والتي بدورها ستساعد على تطوير وتنفيذ ومتابعة تلك الاستراتيجيات التسويقية الواقعية للمؤسسات العامة أو الخاصة، وضمن المتغيرات البيئية المحيطة، وعلى ضوء الموارد المالية والبشرية المتاحة لكل منها.