المفهوم الحديث لإدارة التسويق
ليس من السهل إعطاء مفهوم شامل لإدارة التسويق من دون التطرق إلى الأسس والمقومات التي يستند عليها هذا المفهوم، والذي يمكن القول مسبقاً شموله لقاعدة عريضة ومتعددة من الجوانب والأطراف، وبخاصة وأن الاهتمام أكثر ما ينصب على المستهلك والمستخدم الأخير، وما هي الأطراف المشاركة في العمليات التسويقية وما يمكن أن تسهم في تقديمه ضمن الإمكانات المتاحة.